Das Woodstock-Festival läutete den Beginn eines neuen Zeitalters ein. Eine ganze Generation feierte die Rückkehr zur Menschlichkeit und Natürlichkeit. In Deutschland klärte Oswalt Kolle die Nation über Sexualität auf und Zeitschriften wie „twen“ machten Nacktheit mehr und mehr salonfähig. Auch Creme 21 setzte in seiner ersten Werbekampagne auf die Natürlichkeit nackter Haut und zeigte sich somit als einer der Vorreiter eines ganz neuen Körper- und Selbstbewusstseins.


Kurzer Rückblick: Ende der 60er fand ein starker Wandel im Verkauf von Kosmetikprodukten statt. Bis dahin waren sie nur in Fachgeschäften wie Drogerien und Kauf- und Warenhäusern erhältlich. Dann kam die Selbstbedienung und der Lebensmittelhandel entwickelte vollkommen neue Vertriebsformen. Henkel  stellte sich auf diese neue Situation schnell ein und entwickelte ab 1967 verschiedene Produkte, die speziell auf die besonderen Anforderungen des Verkaufs in der Selbstbedienung  ausgerichtet wurden. Die Marke Creme 21 wurde geboren - massgeschneidert für diese neue Angebotsform.

Die Farbe Orange fiel nicht nur auf, sondern stand, wie auch der Kunststofftiegel, für Modernität. Auch der Name "Creme 21" wurde nicht zufällig gewählt: Die Zahl 21 entsprach dem damaligen Volljährigkeitsalter und sollte symbolisieren, dass Creme 21 für jung und alt, also für die ganze Familie, da war. Der gesamte Auftritt der Marke war neu und anders als das bisher Gewohnte und war so besonders aufmerksamkeitsstark.

Creme 21 war die junge, lebendige Körperpflege für die ganze Familie, die ein Gefühl von Lebensfreude und Modernität vermittelte. Und dies wurde in ungewöhnlichen Werbekampagnen kommuniziert. Erstmals wurde in der Werbung nackte Haut gezeigt. Das war revolutionär. Creme 21 traf damit den Nerv der Zeit und schaffte es, innerhalb kürzester Zeit, Marktanteile zu gewinnen und sich einen Platz in den Köpfen und Herzen der Verbraucher zu erobern. Viele Badezimmer leuchteten in orange. Danach erlebte die Marke Höhen, aber - bedingt durch verschiedene Umstände - leider auch Tiefen.

Von der Neuen Deutschen Welle auf dem ersten Sony Walkman bis hin zum Mauerfall: Die 80er waren in jeder Hinsicht revolutionär. Die Aufbruchsstimmung zeigte sich auch in der Wirtschaft, zum Beispiel bei Henkel, dem Mutterunternehmen von Creme 21, das 1986 beschloss, einen anderen Kurs einzuschlagen und Creme21 als reine Exportmarke weiterzuführen. Creme 21 wurde zu dieser Zeit nur noch im Ausland vertrieben. In Deutschland versank Creme 21 damit in einen „Dornröschenschlaf“, bis Creme 21 2003 zu neuem Leben erweckt wurde. Dabei hatte der orange Tiegel in Deutschland längst Kultstatus erreicht. Und das weit über die Kosmetikbranche hinaus.

Die Wiedervereinigung brachte die Menschen zusammen, und sie erinnerten sich an ein fast vergessenes Gefühl von Lebensfreude. Die gesamte Nation vereinte ein ganz neues Selbstbewusstsein. So war es nur eine Frage der Zeit, bis auch die Marke, die damals so für Aufruhr gesorgt hatte, ihren Weg zurück in die Kultur fand – zunächst als Namensgeber einer Deutschrock-Band. Ihren größten Hit hatte die von Fans gegründete Band „Creme 21“ im Jahr 1996 mit ihrer Cover-Version von Rudi Carrells „Wann wird’s mal wieder richtig Sommer?“ – passend zum sommerlichen Orange der Kultmarke.

Alles auf null: Die Umbruchphase nach der Jahrtausendwende sorgte für reichlich Veränderung. Auch für Creme 21. Die Band löste sich auf, doch die Fangemeinde wuchs weiter. So öffnete zur Jahrtausendwende in Heilbronn „Creme 21 – der Club“, der noch bis heute zahlreichen Bands eine Bühne bietet. 2002 nahm der Hype mit der "Creme 21 Youngtimer Rallye" noch einmal so richtig Fahrt auf. Und kurz darauf folgte 2003 auch schon der Startschuss für den zweiten Anlauf – mit dem offiziellen Relaunch von Creme 21 Pflegeprodukten in Deutschland.

Die Digitalisierung schreitet unaufhaltsam voran. Soziale Netzwerke bilden die Plattform für die großen Themen des neuen Jahrtausends: Globalisierung, Klimawandel und Nachhaltigkeit. Auch Creme 21 hat sich weiterentwickelt. Mit innovativen und nachhaltigen Produkten wie der reichhaltigen Intensivpflege mit Pro-Vitamin B5, den Creme 21 Duschgels oder den neuen Body Lotions begeistert die Marke Jung und Alt gleichermaßen. Dabei ist sich Creme 21 immer treu geblieben. Und deshalb werden die Produkte lokal und ohne jegliche schädliche Zusatzstoffe hergestellt – heute genau wie vor fast 50 Jahren.